Reklam Doğrulamada Rotasyon: Kontrol Turu Nasıl Dağıtılır?

Reklam doğrulamada rotating proxy, aynı kampanyanın farklı kullanıcılara nasıl göründüğünü ölçmek için her kontrolü başka bir çıkış adresinden yapma imkânı verir. Reklam sistemleri bir adresin aynı ilanı kaç kez gördüğünü sayar; ikinci ve üçüncü görüntülemede sıklık sınırı devreye girer, ilan değişir ya da hiç gösterilmez. Tek adresle yapılan kontrol bu yüzden ilk turdan sonra kampanyayı değil, sıklık sınırını ölçer.

Rotasyon bu sayacı sıfırlar: her kontrol turu yeni bir adresle, yeni bir ziyaretçi gibi başlar. Hangi ağ türünün hangi iş için uygun olduğu ağ türü karşılaştırma rehberinde, ülke havuzunun daralmasının etkisi ülke ve lokasyon rehberinde anlatılır. Kontrol turunun kendisi dört soruya cevap ister: kaç adres gerekir, hangi adımda adres sabit kalmalı, mobil ve masaüstü turları nasıl ayrılır ve ay sonunda sayaç ne gösterir.

Kapsam, kendi kampanyalarınız ya da yetkili olduğunuz bir denetim işidir. Rakip reklamına tıklamak, gösterim şişirmek ya da bir yayıncının reklam gelirini etkilemek reklam platformlarının kurallarına aykırıdır ve bu rehberin dışındadır.

Bir kontrol turu tek bir ilan için dört adımdan oluşur. Birinci adım gösterim: ilanın hedef sayfada, hedef konumda ve hedef cihaz sınıfında görünüp görünmediği. İkinci adım yaratıcı eşleşmesi: görünen görsel, başlık ve açıklama metni kampanya yöneticisinde onaylanan sürüm mü. Üçüncü adım yönlendirme zinciri: tıklamadan açılış sayfasına kadar geçilen her adres. Dördüncü adım açılış sayfası: doğru dil, doğru para birimi, doğru teklif.

İlk iki adım gösterim adımıdır ve sayfayı yüklemek dışında bir şey yapmaz. Son iki adım etkileşim adımıdır; tıklama kaydı üretir ve kampanya bütçesinden düşer. Bu ayrım rotasyon planını belirler: gösterim adımları çok adresten, çok kez yapılabilir; etkileşim adımları az sayıda ve kayıtlı yapılır. Kendi kampanyanızda bile her kontrol tıklaması bir tıklama bedelidir ve raporlarda görünür; denetim tıklamalarını ayrı bir etiketle işaretlemek ay sonu raporunu temiz tutar.

Bir turun çıktısı tek satırlık bir kayıttır: tarih ve saat, ülke, cihaz sınıfı, çıkış adresinin türü, görülen yaratıcı sürümü, zincirdeki adres sayısı ve açılış sayfasının durumu. Yedi alandan biri eksikse ay sonunda hangi turun neden başarısız olduğu bulunamaz; rotasyonun kaç adres kullandığı o zaman bir anlam taşımaz.

Gösterim adımında her tur yeni adresle yapılır. Amaç, kampanyanın yeni bir kullanıcıya ilk kez nasıl göründüğünü ölçmektir; bu yüzden tur sayısı kadar farklı adres gerekir ve istek başına rotasyon doğru moddur. Aynı ilan konumuna beş dakika arayla on tur yapan bir ekip on farklı adres görmelidir; aynı adresin ikinci kez çıkması ölçümü bozar ve kayıtta işaretlenir.

Yönlendirme zincirinde kural tersine döner. Tıklamadan açılış sayfasına kadar geçilen adresler tek bir ziyaretçinin yolculuğudur; ölçüm bağlantısı, ara yönlendirici ve açılış sayfası aynı ziyaretçiyi görmek ister. Zincirin ortasında adres değişirse bazı sistemler tıklamayı geçersiz sayar, bazıları zinciri baştan başlatır, bazıları açılış sayfasında farklı bir ülke sürümü gösterir. Bu adımda sticky oturum kullanılır: zincir boyunca adres sabit kalır, zincir bitince oturum kapanır ve bir sonraki tur yeni adresle başlar. Hangi işte hangi mod seçilir sorusunun genel cevabı rotasyon aralığı rehberindedir; reklam doğrulamada cevap adıma göre değişir.

Zincirin uzunluğu oturum süresini belirler. Üç adresli kısa bir zincir birkaç saniyede biter; ölçüm ortağı, yeniden hedefleme pikseli ve açılış sayfası testi içeren uzun bir zincir yarım dakikayı bulabilir. Sticky oturum süresi zincirin en uzun haline göre ayarlanır, en kısasına göre değil. Katalogdaki residential ve mobile rotating ürünleri sticky ve rotating oturumu aynı pakette sunar; iki mod için iki ayrı paket gerekmez.

Reklam platformları cihaz sınıfını yalnız tarayıcı kimliğinden değil, adresin ağ türünden de okur. Masaüstü tarayıcı kimliğiyle bir operatör ağından gelen istek ya da mobil tarayıcı kimliğiyle bir ev bağlantısından gelen istek tutarsız bir ziyaretçidir; platform bu tutarsızlığı görüp ilanı göstermeyebilir ya da farklı bir ilan gösterebilir. Mobil tur operatör adresinden, masaüstü tur konut adresinden yapılır.

Pratikte bu iki havuz anlamına gelir: mobil yerleşimler için mobile rotating, web yerleşimleri için residential rotating. İki havuz aynı uç nokta mantığıyla çalışır; gateway rehberinde anlatılan tek uç nokta düzeni her ikisinde de geçerlidir, yalnız kimlik bilgisi ve ülke parametresi değişir. Uygulama içi reklam yerleşimleri yalnız mobil havuzdan kontrol edilir; masaüstü sitelerdeki afiş yerleşimleri yalnız konut havuzundan.

Tur planında cihaz sınıfı ayrı bir sütundur ve iki sınıf aynı saatte, aynı ülkede, aynı ilan konumunda çalıştırılır. Böylece aynı anda masaüstünde doğru, mobilde yanlış yaratıcı görünen bir kampanya tek tabloda yan yana okunur. Uygulama ve geo testi tarafı için katalogda ayrı bir kullanım alanı sayfası vardır; reklam doğrulama turu yalnız uygulamadaki reklam yerleşimini ölçer, uygulamanın davranışı o sayfanın konusudur.

Rotasyon planının en çok atlanan parçası tekrar kuralıdır. Sıklık sınırı ölçülecekse aynı adres bilinçli olarak tekrar kullanılır: sticky oturum açılır, ilan konumu arka arkaya yüklenir ve kaçıncı yüklemede ilanın değiştiği ya da kaybolduğu kaydedilir. Bu, kampanyadaki sıklık ayarının gerçekten uygulanıp uygulanmadığını gösteren tek testtir ve istek başına rotasyonla yapılamaz.

Sıklık sınırı dışındaki her ölçümde ise kural tersidir: aynı adres aynı ilan konumunu aynı gün ikinci kez görmemelidir. İstek başına rotasyonda gateway bunu kendiliğinden sağlamaz; havuz büyük olsa da aynı adresin gün içinde tekrar düşme ihtimali vardır. Çözüm kayıt tarafındadır: her turda çıkış adresi bir kontrol hizmetinden okunur, günün listesiyle karşılaştırılır, tekrar eden adresle yapılan tur geçersiz sayılıp yeniden yapılır. Ülke filtresi daraldıkça tekrar sıklığının artması ülke havuzu rehberinde anlatılan davranışın aynısıdır.

Üçüncü bir durum yeniden hedefleme kontrolüdür. Açılış sayfasını ziyaret eden adresin daha sonra başka bir sitede kampanyanın yeniden hedefleme ilanını görüp görmediği ölçülür. Bu ölçüm iki aşamalı tek bir sticky oturum ister: önce açılış sayfası, aralıktan sonra yayıncı sitesi. Oturum süresi iki aşamayı da kapsamalıdır; aradaki bekleme süresi kampanya ayarındaki yeniden hedefleme gecikmesinden uzun tutulur.

Varsayım olarak beş ülkede, üç ilan konumunda, iki cihaz sınıfında günde üç tur yapan bir ekip alalım. Gösterim adımı günde 5 × 3 × 2 × 3 = 90 sayfa yüklemesidir. Her gösterim turunda yüklenen sayfa reklam betikleri dahil 3 MB olsun; proxy sayacı iki yönü de saydığı için 90 × 3 MB günde yaklaşık 270 MB eder. Otuz günde gösterim adımı yaklaşık 8 GB tutar. Bu sayılar örnek içindir; kendi değerleriniz kayıt tablosundaki sayfa ağırlığından çıkar.

Etkileşim adımı daha seyrek ama daha ağırdır. Günde ilan başına bir zincir kontrolü, 15 ilan konumu için 15 zincir; zincir başına açılış sayfası dahil 5 MB varsayımıyla günde 75 MB, ayda yaklaşık 2,3 GB. İki adım toplamı ayda 10 GB civarındadır ve mobil ile masaüstü havuzlarına cihaz oranına göre bölünür. Mobil havuzun GB fiyatı katalogda konut havuzundan yüksektir; eşit bölünmüş bir planda mobil taraf aylık bütçenin büyük kısmını alır.

Kota tarafında iki ürün de GB bazlıdır ve süre sınırı yoktur; sakin aylarda kalan kota sonraki aya taşınır. Kampanya dönemlerinde tur sayısı artınca tüketim de artar; GB ile port modelinin genel karşılaştırması kota bazlı seçim rehberindedir. Reklam doğrulama için özel not şudur: tüketimin çoğu reklam betiklerinden gelir ve bunlar engellenemez, çünkü ölçülen şey tam da o betiklerin ne gösterdiğidir. Scraping işlerinde yapılan görsel ve betik engelleme burada geçerli değildir.

Her ilan konumu için cihaz sınıfı ve ülke sütunları doldurulmuş mu? Gösterim adımı istek başına rotasyon, zincir adımı sticky oturum olarak ayrılmış mı? Sticky oturum süresi en uzun zincire göre ayarlanmış mı? Mobil tur operatör havuzundan, masaüstü tur konut havuzundan çıkıyor mu?

Her turda çıkış adresi okunup günün listesiyle karşılaştırılıyor mu? Sıklık sınırı testi ayrı bir tur olarak, tekrar kuralı tersine çevrilerek planlanmış mı? Denetim tıklamaları kampanya raporunda ayrı etiket taşıyor mu? Yedi alanlı kayıt satırı her tur için otomatik yazılıyor mu?

Aylık GB tahmini sayfa ağırlığı ölçümünden mi, varsayımdan mı geliyor? Mobil ve konut havuzları için ayrı paketler alınmış ve cihaz oranına göre bölünmüş mü? Son soru kapsamı ilgilendirir: plandaki her ilan sizin kampanyanız ya da yazılı denetim yetkiniz dahilinde mi?